关于发展康养文化和开发文创产品的建议

　　基于巴中的生态环境和绿色发展优势，市委市政府决定把文旅康养产业作为第一产业来抓，这更加坚定了我们大力发展文旅康养产业的信心和决心。但发展康养产业需要文化支撑，才能走得稳走得远走得久。我市现有康养项目缺文化内涵、文化特色和文化品牌，尤其缺乏具有自身地域特色的文创产品体系。为此建议：

　　一是打造康养文化。康养可分解为养眼、养身、养心乃至养神、养性等多个层面的产品和服务。景区景点要深挖独特文化，把物产资源与旅游深度融合，形成集研学旅、休闲游、文化体验游于一体的“度假旅游”和以康养、疗养为主要内容的“深度游”，延长游客停留时间。创新康养产业的文化载体，提升幸福美丽新村、康养文化产业园、农耕文化体验园、康养旅游小镇、研学度假小镇硬件。文化活动形式上，“俗文化”可以举办美食节、采摘节群体比赛，“雅文化”可以依托专家学者和区内的历史文化遗存，举办相关文化节、文化论坛，打造历史文化研学、宗教文化养生、民俗文化体验、诗词文化鉴赏等康养文化项目。

　　二是推动康养产业与文化产业融合发展。注重文化性和体验性，有助于康养产业链条延伸，创造品牌优势。如，可将文化体验、健康疗养、医疗美容、生态旅游、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现文化与健康相关消费聚集，形成具有文化意蕴和康养功能的特色小镇、康养综合体;可以依托南江黄羊、通江银耳、川明参等特色农产品、道地药材，形成以食疗养生、健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能集聚的健康养生养老体系;可以依托原生态的生态资源，以健康养生、休闲旅游为核心，重点发展养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业。

　　三是开发文创产品。文创产业兼具文化传承的历史使命。可深入挖掘我市独有的巴文化、三国文化和红军文化，在文创产品设计、文创商品开发中有机植入本地文化元素，开发设计辨识度高、形象鲜明的“走心”文创爆品，打造具有巴中地域特色的文创产品或品牌，延长拓展文创产业经济链。可充分借鉴外地成功经验，例如，去年夏天苏州园林景区推出的文创雪糕(他这个其实也很简单，就是将苏州园林具有代表性的比如虎丘塔，拙政园的见山楼，以及太湖石做成奶油雪糕状，造型不仅饱含着苏州园林的人文气息，还融入了当下流行的卡通元素，游客漫步在典雅的苏州园林里，品尝着造型独特的园林景点造型雪糕，既可以解渴降暑，还可以与美景同框合影)，受到了许多游客的追捧，一天能卖出四五百根。最重要的是很多游客利用抖音自拍成视频发到自己朋友圈进行二次传播，影响力和宣传效果着实不一般。又如台北故宫博物院的一款“朕知道了”纸胶带，以其幽默的文字、卡通的人物造型，集文物知识与时尚趣味于一身的我们常见的纸胶带风靡海峡两岸;当然文创产品设计的再好，也要迎合市场，做到叫好又叫座。它山之石可以攻玉，建议多组织大型文创产品设计大赛，多组织我市相关文创企业“走出去”交流，参加各类平台活动，开阔视野。特别是要充分利用好抖音、快手、微信等网络工具，对相关文创产品和人物进行推广宣传。

　　同时，要出台并兑现文创产业扶持政策，加大文创产品开发扶持力度，推动文创产业健康发展。(作者系巴中市政协常委、四川魅力传媒有限公司董事长 冯良才)